Skiftesföreläsning #97: »Billie The Vision & Visionen – musikbranschens framtid i fokus«
En skivbransch som stämmer sina konsumenter och som historiskt sett är den enda näringsgren som fått betalt för att visa reklam – jo, det är sant, MTV betalade skivbolagen för att visa deras musikvideor. Är det så konstigt då att resonemangen blir helt vridna, frågade sig panelen på Skiftesföreläsningen om musikbranschen, som pekade på möjligheterna i framtiden.
|
 |
|
Lars Lindquist, Billie the Vision & the Dancers
Foto: Flora Cusi |
|
 |
|
Annika Lidne, Disruptive Media
Foto: Flora Cusi |
|
 |
|
Anders Mildner, Media Mötesplats Malmö
Foto: Flora Cusi |
|
 |
|
Martin J Thörnkvist, Songs I Wish I had Written
Foto: Flora Cusi |
|
 |
|
Peter Sunde, presstalesman i The Pirate Bay, satt i publiken.
Foto: Flora Cusi |
– Vi är inte oroliga för hur vi ska klara oss, sa Lars Lindquist, sångare i Malmöbandet Billie the vision & the Dancers, som inledde måndagkvällens skiftesföreläsning om musikbranschens vägskäl.
– Jag ser Internet lite som ett stort bibliotek, där man kan smaka av och låna och se vad man gillar.
Ställningskriget mellan skivbranschen och musiklyssnarna har trappats upp under våren. I förra veckan trädde Ipredlagen i kraft och ännu väntar vi på tingsrättens dom i Pirate Bay-rättegångens första kapitel. En av dess huvudpersoner, Peter Sunde som är presstalesman för The Pirate Bay, fanns på plats i publiken och konstaterade:
– För varje miljard som skivbranschen förlorar, går vinsterna upp en halv miljon för artisterna.
Just att skivbranschen är en döende koloss och ett mellansteg som de flesta artister i praktiken inte längre behöver påpekades också av Annika Lidne, konsult och analytiker på Disruptive Media:
– Skivbranschen är den enda bransch som brukat få betalt för att göra reklam för sina egna produkter – MTV betalade stora pengar för att få visa musikvideor, på den tiden kanalen fortfarande präglades av musik.
– Vad ska man egentligen med en cd-skiva till? Man kan numera nästan bara köpa dem på bensinstationer. Men hm, ja, man kan ju göra drinkunderlägg av dem.
Billie the Vision var aldrig ens intresserade av skivkontrakt:
– Det är en för smutsig bransch. Nu tackar vi nej till dem när vi får förfrågningar, sa Lars Lindquist, som hellre samarbetar med spanska ölindustrin än med P3.
Hur blev skivbranschen då sådan från början? Anders Mildner, journalist knuten till K3 på Malmö högskola och numera omvärldsanalytiker på Media Mötesplats Malmö samt med ett förflutet både som musiker och som musikbolagsägare, gav en historisk exposé:
– Mitt huvudproblem med branschen är deras prat om att följa lagen och göra rätt för sig – medan de själva är en bransch full av fusk, omoral och lagbrott, sa han och exemplifierade med bolag som redan under första halvan av 1900-talet mutade radiostationer för att få sin musik spelad och såld.
– 1980 när Pink Floyd var världens största rockband som gett ut The Wall och var på väg ut på världens största turné, gjorde Dick Asher på CBS experimentet att under en vecka inte betala så kallade independent promotors. Vad hände? Ingen radiostation i hela Los Angeles spelade Pink Floyd på hela veckan. Trots att de var världens största rockband. Han dubbelkollade genom att nästa vecka börja betala igen. Och Pink Floyd hördes åter i etern, sa Anders Mildner.
– När skivbranschen visar siffror på att skivförsäljningen går ner – vilket den har gjort sedan 2001, låter man samtidigt medvetet bli att visa diagrammet som avslöjar att det bara är de fysiska produkterna som minskar i försäljning. Försäljningen av musik i nya medier har ökat. Vi ser en utveckling mot ett nytt beteende, där en upplösning i tid, rum och format sker. Men hur svarar branschen? Med rättsprocesser och rop på förbud, istället för affärsutveckling. Det är helt unikt med en hel bransch som väljer att kriga mot sina kunder, konstaterade Anders Mildner.
Dessutom: en bransch som bara har pengar för ögonen, ser inte samhällsfrågorna.
– Vad gör vi när Ipred visar sig inte fungera? Jo, då blir det ännu mer ökad övervakning, strängare straff och förbud mot att vara anonym på nätet, menade Anders Mildner.
Martin J Thörnkvist, som driver skivbolaget Songs I wish I had written, berättade om sin syn på Internet:
– Det man ska göra som artist är att använda alla trådar som erbjuds: Myspace, Twitter, Facebook, Spotify, Youtube, iTunes; lägg ut ditt nät för att dra besökarna till just din sajt. Jag tror vi står inför en revival av den gamla hederliga hemsidan. Om dina fans kan få bidra med sina inspelningar och bilder blir de bara jättelyckliga. Använd fansen som arbetskraft! Jag kan bara själv föreställa mig hur det skulle ha känts för mig om just mina bilder skulle ha hamnat på Manic Street Preachers hemsida. Som jag ser det är det ett stort misstag att arbeta mot detta. Vad man ska göra är att ge fansen verktyg att jobba för en: uppladdnings- och shareknappar. När man bjuder in fansen att delta, skapar man ett socialt klister.
– Och utvecklingen kommer att hinna ikapp även tidningsvärlden, film- och bokbranschen, det är jag övertygad om, sa Martin J Thörnkvist.
Föreläsningen sågs av ett sjuttiotal personer på plats i Orkanenbiblioteket, och webbsändningen som skedde i realtid på Malmö högskolas startsida följdes av mellan sjuttio och nittio personer, varav åtminstone tjugo var inloggade och deltog i diskussionen.
Läs vad media skrivit om Skiften#97 här:
Kvällspostens Peter J Olsson
Helsingborgs dagblads Linda Fagerström
Sydsvenskans Matilda Gustavsson
Du kan också se den filmade skiftesföreläsningen här: